Cos’è l’Automotive Marketing?

Alla domanda cos’è l’Automotive Marketing, rispondiamo che è un nuovo modo di vendere un auto.

L’industria automobilistica è in continua evoluzione grazie all’offerta di tanti modelli diversi di veicoli. Di conseguenza, anche la concorrenza aumenta in modo esponenziale e i diversi marchi devono tenersi pronti ad aggiungere nuove idee al loro piano di marketing per attirare più clienti e incrementare le loro vendite.

È importante menzionare un’altra informazione importante; negli ultimi anni anche il percorso di acquisto del cliente di un veicolo è cambiato. Se all’inizio esso era portato a rivolgersi direttamente ai rivenditori di uno specifico marchio per trovare risposte alle sue domande, ora la ricerca da fisica è passata a diventare digitale.

In altre parole, i potenziali clienti cercano online tutte le informazioni che possono avere (capacità tecnica, sostenibilità, prezzi, offerte, ecc), trascorrendo meno tempo a vedere tutte le auto in concessionaria. 

Questo ci fa comprendere che il marketing digitale sta guadagnando terreno nel settore automobilistico.

Ora che abbiamo capito a grandi linee cos’è l’Automotive Marketing, scopriamo insieme le sue azioni.

Cos’è l’Automotive Marketing è quali sono le sue azioni?

Come abbiamo già detto con altre parole, l’Automotive Marketing è l’impiego di strategie digitali volte ad aumentare le vendite in campo automobilistico.

Le principali strategie di cui stiamo parlando sono spiegate attraverso le seguenti azioni:

• Presenza digitale

  Le persone fanno più affidamento ai motori di ricerca come Google per trovare le auto che interessano a loro. Perciò i concessionari non possono più solo investire sul marketing tradizionale dei cartelli stradali, ma devono avere una presenza online attraverso un sito di qualità. Quest’ultimo è un mezzo di comunicazione chiave di presentazione del marchio. Avere un sito non basta, bisogna che questo sia responsive ovvero che funzioni su diversi dispositivi (notebook, tablet, telefoni cellulari).
  Un altro elemento fondamentale è il SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca), ovvero inserire nel sito contenuti in grado di permettergli di risultare nella prima pagina di scelte durante la ricerca. I contenuti di cui parliamo sono: i testi che descrivono l’azienda e i veicoli, un blog che risponde alle domande di questo settore, un modulo di contatto, una Landing Page (o pagina di destinazione) ovvero un sito web orientato a un obiettivo specifico ottimizzato per i motori.

• Creazione di campagne pubblicitarie

  Le campagne pubblicitarie sono un modo di promuovere azioni specifiche nell’arco di un determinato periodo di tempo.
  Ad esempio, quando un marchio ha intenzione di lanciare delle vendite a basso costo, può creare delle campagne per informare e arrivare ai clienti attraverso ad esempio i social network (Facebook, Instagram, YouTube, ecc).

• Utilizzo dei Social Network

  I Social sono un mezzo importantissimo per l’industria automobilistica e quindi un elemento fondamentale da includere nell’Automotive Marketing. Il motivo è logicamente legato ai potenziali clienti che utilizzano quotidianamente queste piattaforme (in particolar modo Facebook e Instagram).
  L’utilizzo dei social rappresenta un modo di fidelizzare il marchio attraverso contenuti originali, accattivanti e di qualità.

In conclusione, i vantaggi offerti dal marketing digitale all’industria automobilistica sono numerosi e quelli descritti sono i principali, i pilastri dell’Automotive Marketing.
È saggio quindi affermare che i media tradizionali hanno bisogno dei media digitali per completarsi a vicenda e aiutare i concessionari a raggiungere o superare i loro obiettivi di vendita.