Eventi e Conversioni di AdWords
Per valutare l’efficacia delle parole chiave, degli annunci, dei gruppi di annunci e delle campagne e controllare il ritorno sull’investimento (ROI), lo strumento del monitoraggio delle conversioni di Adwords consente di determinare in che misura i clic favoriscono attività dei clienti sul sito web come acquisti, registrazioni e invii di moduli.
Per monitorare le conversioni di AdWords è sufficiente inserire il tag di monitoraggio direttamente nella pagina o utilizzando il Google Tag Manager e, ogni volta che un utente visiterà quella pagina, sarà registrata una conversione.
Esistono tuttavia delle conversioni di AdWords che non necessariamente richiedono il caricamento della pagina come ad esempio un clic su un pulsante (che rimanda a una pagina esterna al sito), la permanenza su una pagina senza interagire o eventi di altro genere.
Possiamo quindi definire evento come un’interazione tra gli utenti e i contenuti di un sito web che possono essere monitorati indipendentemente dal caricamento di una pagina web o di una schermata: sono esempi di eventi i download, i clic su annunci per dispositivi mobili, i gadget, gli elementi Flash, gli elementi incorporati AJAX, le riproduzioni video e la permanenza su una pagina senza interazione.
Potrebbe essere opportuno monitorare una conversione di evento, per esempio, quando gli utenti di un sito web:
- fanno clic su un pulsante di acquisto e vengono rimandati a una pagina di pagamento esterna al sito web;
- fanno clic sul link per scaricare un file;
- atterrano su una pagina del sito e riteniamo opportuno registrare una conversione a seguito di una permanenza di una certa durata;
- visualizzano un video integrato nella pagina web.
Per monitorare i clic su un link o su un pulsante invece dei caricamenti della pagina è necessario aggiungere il comando onclick al tag di monitoraggio delle conversioni di AdWords: per prima cosa è indispensabile verificare di aver selezionato Clic anziché Caricamento pagina nella sezione Evento di monitoraggio di Impostazioni avanzate tag.
Una volta inserito il tag nella pagina che contiene l’evento da monitorare è necessario modificare il codice HTML aggiungendo il gestore onclick nei tag che si intende monitorare utilizzando la funzione goog_report_conversion come ad esempio:
- Link tesuale
<a onclick=”goog_report_conversion(‘http://www.sito.it/file.pdf‘)” href=”#” >Download</a> - Immagine
<img src=”download.jpg” alt=”Scarica il file” onClick=”goog_report_conversion(‘http://www.sito.it/file.pdf‘)”/>
Per avere maggiore flessibilità di controllo, gestione e implementazione degli eventi nel monitoraggio delle conversioni di AdWords è possibile configurare gli eventi in Google Analytics (o in Google Tag Manager) per poi importarli come conversioni.